Fehlende Weiterleitungen
Alte URLs laufen ins Leere oder pauschal auf die Startseite. Rankingsignale gehen verloren, externe Links zeigen auf 404.
Sichtbarkeit
SEO-Migration: der Teil, an den nach dem Go-Live niemand mehr denken sollte
Sichtbarkeitsverlust ist der einzige Relaunch-Schaden, der sich in Umsatz umrechnen lässt, und zugleich der einzige, den man vollständig vorher planen kann. Wir verantworten die technische Migration und messen das Ergebnis 90 Tage lang.
Vier Wege, auf denen Sichtbarkeit verschwindet
In der Praxis ist ein Traffic-Einbruch fast nie ein einzelner Fehler, sondern die Summe aus mehreren dieser vier.
Verlorene Inhalte
Beim „Aufräumen" verschwinden Textabschnitte, FAQ-Blöcke und Unterseiten, die genau die Rankings getragen haben.
Technische Regression
Langsamere Ladezeiten, blockierte Ressourcen, Hauptinhalte erst im Browser gerendert, fehlende oder falsche Canonicals.
Zerstörte Linkstruktur
Neue Navigation, weniger Querverlinkung, verwaiste Seiten. Intern gut verlinkte Seiten verlieren ihre Position an schlechter verlinkte.
Vier Pakete, ein Prüfpfad
| Paket | Zeitpunkt | Inhalt | Lieferergebnis |
|---|---|---|---|
| M1 · Bestandsaufnahme | Konzeptphase | Vollständiger Crawl, Logfile- und Search-Console-Auswertung, Rankingbestand, Backlink-Ziele, Indexierungsstatus je URL | URL-Inventar mit Priorität je Seite |
| M2 · Mapping | vor Umsetzungsstart | 1:1-Zuordnung alt → neu, Regeln für Muster, Sonderfälle wie Parameter, Paginierung, Sprachversionen, Content-Mapping je Seite | Redirect-Tabelle und Content-Matrix |
| M3 · Umsetzung & Prüfung | vor Go-Live | Redirects auf Staging testen, Metadaten, strukturierte Daten, robots.txt, Sitemap, Canonicals, Performance-Budget prüfen | Freigabeprotokoll Migration |
| M4 · Monitoring | Go-Live + 90 Tage | Statuscode-Monitoring, Indexierungsverlauf, Rankingverlauf der Top-Keywords, Fehlerberichte in der Search Console, Nachsteuerung | Wochenbericht und Abschlussbericht |
Freigabekriterien vor Go-Live
Der Go-Live wird erst freigegeben, wenn diese Punkte messbar erfüllt sind, nicht, wenn sich alle Beteiligten gut fühlen:
- Jede indexierte alte URL hat ein Ziel, keine Weiterleitungskette über zwei Schritte
- Kein 302 dort, wo 301 gemeint ist; keine Weiterleitung auf 404
- Metadaten und H1 auf allen Prioritätsseiten vollständig übernommen oder bewusst geändert
- Neue XML-Sitemap erzeugt, in robots.txt referenziert, Staging-Sperren entfernt
- Core Web Vitals auf Prioritätsseiten nicht schlechter als vor dem Relaunch
- Hauptinhalt im HTML vorhanden, nicht erst nach clientseitigem Rendering
Was wir technisch prüfen
Diese Liste ist bewusst konkret. Sie ist als Anhang für Ihre Entwicklung oder Agentur gedacht.
Struktur & Auslieferung
- Eine Host-Variante (www oder non-www), die andere per 301
- Trailing Slash konsistent, eine Variante erzwungen
- HTTPS erzwungen, HSTS gesetzt, keine Mixed-Content-Warnungen
- Self-referencing Canonical auf jeder indexierbaren Seite
- Serverseitig gerenderter Hauptinhalt
- 404 liefert Status 404, nicht 200 mit Fehlertext
Inhalt & Auszeichnung
- Genau eine H1 je Seite, saubere H2/H3-Hierarchie
- Title und Description auf allen Prioritätsseiten gepflegt
- Strukturierte Daten ohne Validierungsfehler
- Bilder mit Alt-Text, expliziten Dimensionen, moderner Kompression
- Interne Verlinkung: keine verwaisten Prioritätsseiten
- hreflang nur, wenn tatsächlich getrennte Sprachversionen existieren
Die technische Herleitung des Mappings steht ausführlich im Ratgeber Redirect-Konzept für den Relaunch, der Prüfplan für Staging und Go-Live in Website-Migration testen.
Zur SEO-Migration
Ab wann muss die SEO-Migration im Projekt beginnen?
Vor der Festlegung der URL-Struktur, also in der Konzeptionsphase, parallel zur Informationsarchitektur. Wer nach dem Launch anfängt, betreibt Schadensbegrenzung, keine Migration. Der teuerste Zeitpunkt für ein Redirect-Konzept ist der Tag nach dem Go-Live.
Können Sie garantieren, dass keine Rankings verloren gehen?
Nein, und niemand kann das seriös zusagen. Rankings hängen auch von Wettbewerbern und Algorithmus-Updates ab, die niemand kontrolliert. Wer eine Rankinggarantie ausspricht, verkauft ein Risiko, das ihm nicht gehört.
Zusagen können wir die technische Seite: vollständige Weiterleitungen ohne Ketten, erhaltene Inhalte und Metadaten, technische Parität in Ladezeit und Indexierbarkeit und ein Monitoring, das Abweichungen in Tagen sichtbar macht statt in Quartalen.
Wir ändern die URL-Struktur gar nicht. Brauchen wir das trotzdem?
Meist ja, wenn auch mit kleinerem Umfang. Sichtbarkeit geht auch ohne URL-Änderung verloren: durch entfernte oder stark gekürzte Inhalte, veränderte interne Verlinkung, langsamere Ladezeiten oder Hauptinhalte, die erst im Browser gerendert werden. Die URL-Struktur ist der bekannteste Risikofaktor, nicht der einzige.
Arbeiten Sie mit unserer bestehenden SEO-Agentur zusammen?
Ja. Die Migration ist ein technisches Projektpaket mit klarem Anfang und Ende und ersetzt keine laufende SEO-Betreuung. Wir übernehmen die Absicherung des Übergangs und stimmen Mapping und Prioritäten mit Ihrer Agentur ab. Die kennt Ihre Keywords besser als wir am ersten Tag.
Migration absichern, bevor die URL-Struktur beschlossen ist
Wenn Ihr Relaunch bereits läuft, ist der Zeitpunkt entscheidend: Solange die neue Seitenstruktur noch nicht final ist, lässt sich die Migration sauber planen. Danach wird es Aufräumarbeit.